Un nom de marque lexicalisé ou générique est un nom de marque déposée qui, dans l’usage courant ou familier, est utilisé pour désigner un type donné de produit ou de service. Lorsqu’une marque qui est un nom propre devient un nom commun ou remplace le nom commun préexistant, cette marque devient générique et éponyme. Il s’agit d’un cas particulier d’antonomase du nom propre.
Il n’y a pas à proprement parler de faute à l’usage de ces noms. Le mot peut s’écrire avec une minuscule initiale, s’accorder en nombre et genre, et faire son entrée dans les dictionnaires. Dans les pays anglo-saxons, ces noms sont parfois accompagnés d’un caractère signalant qu’il s’agit d’une marque (Caddie®, Botox®). En droit français, il n’existe pas de symbole particulier pour identifier une marque qui dispose de la même protection juridique avec ou sans symbole identificateur. Selon l’article L714-6 du Code de la propriété intellectuelle, le titulaire d’une marque encourt la déchéance de ses droits sur cette marque devenue de son fait la dénomination usuelle dans le commerce des produits et services couverts par cette marque. C’est la raison pour laquelle certains propriétaires de marques s’opposent à leur utilisation générique.
Généralement, un nom de marque devient générique lorsque les produits ou les services auxquels il est associé dominent le marché ou l’esprit des consommateurs. Une marque peut toutefois devenir générique sans détenir de part de marché significative (nom plus simple que le nom générique, marketing viral…). Certains noms de marques résultent de la privatisation par une entreprise d’un nom commun préexistant. Parfois, le nom déposé est tellement assimilé dans la langue courante que sa forme en est modifiée par l’usage (Durit est devenu une durite).
Nous avons, ci-dessous, repris les antonomases à partir de noms de marque les plus fréquentes. Certaines de ces marques ont clairement signifié leur opposition à leur utilisation comme nom commun. Elles sont marquées en caractères italiques gras.
Nom
Signification
Abribus
aubette
Alcootest
éthylotest
Algeco
construction modulaire
Aspro
aspirine
Audimat
audimétrie ou mesure d’audience
Barco
vidéoprojecteur
Bateau-mouche
bateau-promenade
Bic
stylo à bille
Borsalino
chapeau
Bottin
annuaire
Caddie
chariot de supermarché
Canadair
hydravion bombardier d’eau
Canson
papier à dessin
Carte Bleue
carte bancaire
Cellophane
film protecteur transparent
Chamallow
pâte de guimauve
Chatterton
ruban en tissu adhésif isolant
Cocotte-minute
autocuiseur
Colt
pistolet
Nom
Signification
Coton-tige
bâtonnet ouaté
Critérium
porte-mine
Cubitainer
conteneur pour liquide en vrac
Delco
tête d’allumeur sur un moteur à explosion
Dictaphone
enregistreur de dictée
Digicode
serrure électronique à touches
Durit ou durite
tube souple en caoutchouc renforcé
Escalator
escalier mécanique
Esquimau
glace sur bâtonnet
Fermeture Éclair
fermeture à glissière ou à crémaillère
Fenwick
chariot élévateur
Filofax
agenda
Flash-Ball
lanceur de balle de défense
Formica
stratifié
Frigidaire
réfrigérateur
Frisbee
disque-volant ou discoplane
Gardénal
médicament contenant du phénobarbital
Gomina
agglomérant pour cheveux
Gore-Tex
membrane imperméable-respirante utilisée pour des vêtements
Nom
Signification
Hygiaphone
écran vitré passe son
Interphone
portier électronique
Isorel
panneau de fibres de bois agglomérées
Jacuzzi
bain tourbillon
Jeep
véhicule tout terrain
Jet ski
motomarine
Kalachnikov
fusil d’assaut
Kärcher
nettoyeur haute pression
Kevlar
fibre d’aramide
Klaxon
avertisseur sonore
Kleenex
mouchoir jetable en papier
K-way
veste coupe-vent imperméable
Labello
pommade de soin pour lèvres
Lavomatique
laverie libre service
Lycra
élasthanne
Linoleum
revêtement de sol en toile de jute imperméabilisée
Maïzena
amidon de maïs
Massicot
cisaille ou rogneuse d’imprimerie
Meccano
jeu de construction
Medium
panneaux de fibres de bois agglomérées
Nom
Signification
Mercurochrome
solution antiseptique
Micheline
autorail mis au point par Michelin
Mobylette
cyclomoteur MBK
Motocyclette
cyclomoteur de plus de 50 cm3
Neiman
antivol bloquant la colonne de direction d’un véhicule
Néoprène
colle chloroprène polymérisée
Nutella
Pâte à tartiner
Opinel
couteau pliable
Pantone
nuancier, feutre de couleur
Pataugas
chaussures de randonnée
PC (Personal Computer)
ordinateur personnel
Pédalo
embarcation à pédales
Perfecto
blouson en cuir pour motard
Photomaton
automate de photographie
Placoplatre
plaque de plâtre
Plexiglas
thermoplastique transparent ou polyméthacrylate de méthyle
Pierrade
appareil de cuisson sur pierre
Nom
Signification
Post-it
pense-bête autocollant
Poubelle
préfet Poubelle
Pyrex
verre alimentaire recuit, résistant aux chocs
Boules Quies
protection auditive
Restoroute
restaurant routier
Rimmel
mascara pour maquillage
Ripolin
peinture
Ronéo
duplicateur
Rustine
rondelle de caoutchouc collée sur un trou d’une chambre à air
Sandow
extenseur de fixation
Sanibroyeur
broyeur mécanique de toilettes
Sanisette
sanitaires publics de rue
Scotch
ruban adhésif
Securit
verre trempé d’automobile
Skaï
cuir synthétique
Ski-doo
motoneige
Solex, diminutif de Vélosolex
Solderie
vente permanente avec rabais
Sonotone
prothèse auditive
Sopalin
essuie-tout
Stabilo
surligneur graphique de couleurs
Steadicam
stabilisateur de prise de vues
Stetson
chapeau à larges rebord
Nom
Signification
Sucrette
succédané ou ersatz, édulcorant
Superglue
colle cyanoacrylate
Tabasco
sauce piquante à base de piment
Tarmac
aire de trafic en enrobé bitumineux d’aéroport
Taser
pistolet à impulsions électriques
Taxiphone
téléphone public
Téflon
revêtement antiadhésif
Téléshopping
télé-achat
Tergal
tissus synthétique
Texto
ancienne marque de SFR déclarée déchue par la justice en 2009
Thermos
récipient isotherme
Tipp-Ex
correcteur liquide d’écritures
Vaseline
pommade grasse lubrifiante, devenu nom commun officiellement
Valium
Diazépam
Velcro
bande autoadhésive
Velux
châssis à tabatière, châssis de toit, fenêtre de toit
Winchester
carabine
Windsurf
planche à voile
Yo-yo
jouet
Zeppelin
ballon dirigeable, aérostat
Zodiac
canot pneumatique, marque propriété de la société Zodiac